Chapulines Chapínes: ¿En qué consiste la creatividad?

Algunos dicen que existen ciertos indicadores para la creatividad, lo que permite identificar si algo es creativo o no. Y si así fuese ¿quién lo define, las personas, las agencias de publicidad, los artistas?

El término es tan amplio como ambiguo. Muchos definen la creatividad como la capacidad de crear o inventar, a manera personal diría que, está más relacionado a recrear, innovar y/o solucionar un problema conocido con un respuesta-propuesta inesperada.

Como el ejemplo de la imagen de arriba, la internacional Converse lanzará su versión Guatemalteca del Chuck Taylor: "Chapín". Puede parecer simple para algunos pero en verdad tiene mucho de conceptual; primero porque utiliza un vocablo conocido con antecedentes derivados de unas sandalias para nombrar los zapatos. Luego, en lugar de la tradicional lona, se usa tejido típico.

Si pueden acceden negociar el precio, al menos $50, lo cual cuesta un par de Chapulines comunes, el efecto sería viral. Yendo más allá, no limitarse a un solo diseño sino probar con distintas combinaciones de colores, ideas con los trajes típicos hay infinidad.

Me atrevo a decir que los humanos somos localistas, es decir que nos sentimos mejor identificados con un segmento que ser parte de la masa global. Como México tiene los Converse Frida Kahlo, más que una pieza publicitaria los Converse Ché Guevara tendría a miles de fanáticos locos por adquirir un par. Green Day también tuvo su diseño personalizado pero este no superó las expectativas de un fan insaciable, así que él mismo decidió diseñar (pintar) los propios -ver vídeo inserto-.

Converse tiene en sus manos un producto a explotar que se vende solo; lo creativo se ha hecho, los zapatos existen. Si esto se acompaña de una campaña publicitaria que supere lo cotidiano-obvio, seremos testigos de un aporte revolucinario a la moda guatemalteca.

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