sábado, 22 de noviembre de 2008

Converse: ¿deporte, moda, ideología o algo más?

La historia de esta antigua y magnífica compañía, comienza en 1908 en el estado de Massachussets. Ese año, un chico de New Hampshire, Marquis Mills Converse, fundó la Converse Rubber Shoe Company (Compañía de zapatillas de caucho).

El Sr. Converse, apostó rápidamente por el potencial de la industria de la goma en las zapatillas. Después de dos años, Converse tenia 350 empleados produciendo calzado protector resistente con suela de caucho. Los jugadores de baloncesto empezaron a utilizar suelas de caucho en sus zapatillas, y así, Converse, empezó a producir zapatillas para este relativamente nuevo deporte.


Nacen los chapulines


En 1917, la compañía tomó una de las decisiones más importantes de su historia. Consistía en lanzar una zapatilla diseñada específicamente para el baloncesto, con el objetivo de mantener la productividad durante la tradicional caída de ventas del verano.

En 1921, un ex jugador de baloncesto, Chuck Taylor, se unió a la compañía y, añadiendo algunos cambios en la suela de la zapatilla, empezaron a vender la nueva “All Star Chuck Taylor” por todo Estados Unidos. Había nacido la zapatilla más vendida de todos los tiempos.

En la década de los 80´s, el programa televisivo Chespirito mostraba a uno de sus personajes-ícono, el "famosísimo e invencible" Chapulín Colorado. Este peculiar "héroe" usaba Chuck Taylor altos y de color amarillo con rojo (los colores de su traje), y acá en Guatemala (ignoro si en otro país de habla hispana también), se hicieron conocidos como "Chapulines".



¿Moda o simple rebeldía?


La All Star y la Jack Purcell, fueron las primeras líneas de zapatos de deporte en pasar al mundo de la moda. El clásico diseño del modelo Chuck Taylor con su multitud de colores y texturas, su perfecta simbiosis con prendas como el pantalón de lona (mezclilla), y una simple camiseta, han hecho de la terna el uniforme perfecto de más de un joven, y no tan jóvenes.

Algunas personas manejan el pensamiento estereotipado de que "los chapulines son zapatos de rebelde", se asocia la estrella del logotipo con el comunismo. Converse aprovechó estó y creó la pieza publicitaria del Che Guevara que ven arriba promocionando la marca, definitivamente generó mucho revuelo.

También identifican a la marca con iconos fuera de lo común, que rompían las reglas como: Elvis Presley, John Lennon y Curt Cobain entre otros.



Conmemorando el arte y la música

En el 2007 se lanzó bajo el slogan "El arte puede correr" la colección Frida, que rinde tributo a Frida Kahlo, sacando una edición especial con motivos de la pintora mexicana. Esta colección cuenta con modelos que llevan retratos originales de la pintora y fragmentos de la obra con su firma.

Los músicos no se quedan atrás ya que existe también la edición especial Ramones que conmemora a la banda musical de rock Los Ramones, que muchos consideran como la banda pionera del punk.

El Centenario contra el sida


Este año se celebra el centenario de Converse, lanzando asimismo Converse 1HUND(RED) Artists, un proyecto de conservación a escala mundial con una duración de un año, con el objetivo de prestar apoyo adicional a la asociación a largo plazo de Converse con (PRODUCT) REDTM. Esta iniciativa brinda a los artistas la oportunidad de utilizar su talento creativo para diseñar una variedad de artículos de calzado Converse con la finalidad de celebrar la cultura y apoyar al Fondo Mundial de lucha contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria.

Altos, bajos, de plataforma o tacón, sucios, medio rotos, desgastados o simplemente relucientes, los Converse comunican algo que al igual que muchas cosas, comunican algo diferente para cada quien.

vía / Converse.es

4 comentarios:

chitiore.com dijo...

Nunca me gustaron los "chapulines" por el simple hecho que uno se hace bolas con las cintas. Me voy a lo simple zapatos de meter y por eso prefiero los Vans.

Todd dijo...

Always Converse.

Es que los de bota (por así decirlo) aprietan el tobillo, sensación que no da otro tenis (aquí resumo hojas y hojas de por qué uso Converse).

Es la No. 75489057892045890427890 que alguien lo dice: I love my Converse.

diariosonline dijo...

Como las usaba el chapulin con los ultimos ojales de las cintas sin usar se meten y sacan con facilidad

Anónimo dijo...

me encantan los chapulines siempre los he usado

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