El Amor hacia una marca (parte I)

Los seres humanos actuamos en muchas ocasiones impulsivamente, nos olvidamos de la razón y la emoción nos domina. Hoy quisiera abrir un espacio de estudio sobre estos comportamientos abordados desde el punto de vista de la publicidad tomando como base una estrategia publicitaria denominada Lovemarks .

Como algunos saben soy publicísta, recibí clases con el actual director creativo para Guatemala de Nazca Saatchi and Saatchi y la estrategia que utilizan en esta multinacional empresa publicitaria es Lovemarks. Quiero compartirles a través de una serie de post´s los principios básicos de esta estrategia: qué es, cómo actua y cómo está relacionada a nuestro comportamiento y tendencias de compra.

El Amor más allá de la razón

El concepto nace en el 2,002 bajo el nombre de Lovemarks siendo este: la posición de una marca dentro de una cultura. Es la preferencia de una marca por encima de las demás en relación a una línea de producto. Es el estado avanzado de un estrategia llamada Insight (hábitos, creencias y costumbres que un cosumidor tiene acerca de una marca).

Una persona enamorada ve todo como un ideal, defiendo a su enamorado(a) a capa y espada, sabe que tiene defectos pero las virtudes no permiten que salgan a la luz, incluso se le adjudica cualidades que no posee. El objetivo de Lovermarks es "enamorar" al consumidor y llegar a un Top on Mind (posicionamiento, la cúspide en la escala de marcas en la mente). Despertar sentido de pertenencia e identidad -I love Brand-.

Todos los seres humanos necesitamos amor y ser consentidos (¿verdad que es agradable?). Acá el amor se ve expresado en ventas, una marca cariñosa que seduce y provoca la compra. Cursi dirán algunos pero es el punto focal, todos se identifican con el amor, es un lenguaje universal.

El Iphone es un claro ejemplo de Lovemarks, muchísimas personas "mueren" por tener uno, incluso piensan endeudarse con tal de adquirirlo, se ha hecho toda una plataforma de comunicación y una excelente campaña de expectación y lanzamiento en torno al Apple mobile. Despierta pasiones ya que es misterioso, sensual e íntimo. Siendo estas las características perceptibles de un Lovemarks las cuales estaré mencionando en el siguiente post.

Oraleeeeeeeeee!!!

vía / Mi espacio , Lovemarks